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建博会吹响集结号 大建材产业再度升温
发布时间:2010-07-11 12:08:15  IP 地 址:127.0.0.1  浏览次数:1268次

7月8日,第十二届中国(广州)国际建筑装饰博览会在广州琶洲展馆正式拉开序幕。国家政策面严控房地产市场,海外市场频频暴发贸易摩擦,股票市场连续下挫萎靡不振等,近期一系列利空消息并没有影响本届建博会的人气。据记者首日观察,本届建博会较之去年的人气有过之而无不及,不愧为亚洲规模最大的同类展会之一。

 

 

展区分布明晰 主办方能力大提升

去年,记者参展最大的感受就是,展馆分区不明显,找企业展位犹如无头苍蝇乱窜。很清楚地记得,记者采访完卫浴企业,正要找龙头企业时,下意识地走出该展馆到别处找“对象”了。找了半天后才发现,“踏破铁鞋无觅处,得来全不费功夫”,这两家企业原处于同一个展馆。一段冤枉路走得真不甘心。

本届建博会上,展馆分区一目了然,展馆分布图看过即能记住分区,就算从西区的1.1馆走到东区的13.2馆寻找具体的企业展位,勿需咨询,勿需看分布图,都能以最快的速度准确到达。这不能不说是展会主办方组织能力的一大进步。

受关注度低建材“兄弟”大集合

本次建博会主要的参展类别包括卫浴、厨房设备及配件、地板、建筑装饰五金、天花吊顶、整体家居(侧重定制衣柜)、装饰玻璃、移门、墙纸、布艺、门窗、楼梯、园艺、石材等,从列表中不难看出,这些类别在建材中均属受关注度较低的行业。

有业内人士表示,尽管本届建博会的参展商,要么行业受关注度低,要么行业起步晚,再要么行业难以形成集群优势,不过,建博会对这些类别吹响了集结号,再通过各自精彩的演绎,不经意间亦谱成了建材业动听的乐章。

展会营销显逊色 展位布置抢眼球

不管是记者的亲身参展,还是媒体的报道,均可明显感受到南北方展会风格大相径庭。北方以北京和上海展会为代表,参展商都较注重展会营销,不惜花重金搞出新花样,比如邀请明星现场代言、聘请名模T台走秀、劲歌热舞演绎时尚产品、人体彩绘吸引眼球、特型产品炫个性等。尽管每年创新的营销方式有限,但热闹的现场气氛依然能够得到大量观众买账。

南方则不然,其中以广州、深圳和东莞展会为主要代表。可能受南方人务实的行为作风的影响,南方展会更喜欢“低调”行事。尽管有媒体报道,本届建博会不乏靓女乐队演奏、美女钢管舞、洋模特淋浴等营销招式,但记者观察,展会中规中矩,气氛既不过分热闹,也不显沉闷。

记者认为,南方人太懂“生意经”,一直都是踏踏实实做市场,不喜欢张扬,因此,甚少通过花哨的宣传搏出位,但这并无碍企业做大做强。建博会上,虽然少了炒作,但却多了“用心”,从独具匠心的展位设计就可看出一二。通过全场走访,记者发现尤其吸引观众眼球的展位数不胜数,充满个性的,颇具创意的设计,以“无声胜有声”的方式默默地俘获了观众的心。

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